（图片来源于网络） Google开户多少钱？Google推广开户本身其实不需要费用，个人（或企业）自助开户的话，所谓的多少钱就是你愿意往账户里充值的金额，可多可少，最少100，用完再继续充。 如果找代理商或合作伙伴开户，要一般来说要收1000开户费+预充点击费+预充点击费的20-30%作为服务费，合计起来，初次开户的话，大概费用1万多。 谷歌推广开户需要提供什么资料？1、如果你是个人开户，不需要提供什么资料。 2、如果你是企业： （1）需要普票，依然无需提供资质材料，但如果需要增专则需要提供执照。 （2）不需要票，无需提供任何资料。 那么google推广费用一般是多少呢？首先推广费用是由可用预算、公司规模、关键词选择、推广地区和时间段等因素决定的。如在关键词方面，热度高的关键词竞争比较激烈，往往需要较高的出价，才能获得较好的排名。同时，关键词数量多的话，每天的花费也会更多。其次像推广地区范围越大、推广时间段越长，花费自然也就越多。 再者不同类型的谷歌广告结算方式不同，费用也有所差异，但是我们可以通过设置每日预算来控制我们的推广费用。以及不同的品牌在不同的推广阶段所投入的预算分配有差异。 推广费用与开户模式也有密切关系。谷歌推广开户有两种模式，一是自主开户，在账户中预存一定的广告费用；二是向代理商支付开户费和服务费，让他们帮助广告主开立账户，管理优化广告账户，进行账户基础维护和广告投放服务等。第二种模式需要额外支出开户费和服务费，但却可获得其专业的谷歌广告推广服务，有效提升营销ROI。 Google开户多少钱？以上就是相关问题的内容解答了。

如何做google推广？简单4步，即可制作出首个谷歌关键字广告。 借助Google Ads，轻轻松松就能向全世界展示您的独到之处，将正在搜索您所提供产品或服务的客户全都“收入囊中”。 第1步：决定Google广告投向何处 是覆盖全球，还是立足本地？当您决定要在哪些地方投放广告后，我们就会将它们精准投放给最合适的用户。 （图片来源于网络） 您的广告覆盖面：要想广告取得良好效果，必须要找到合适的受众群体。使用 Google Ads 时，您可以选择在什么地方展示您的广告，例如在实体店周围一定半径范围内展示，或者覆盖整个地区和国家。 第2步：制作要传达的谷歌推广内容 用 3个简短的句子重点说明您所提供的产品或服务最为独到的优势，让客户眼前一亮。也可以添加图片，制作更加醒目的横幅广告。 您要传达的内容：Google Ads 可以帮助您轻松撰写有效的广告文案或添加图片。我们提供了众多广告格式供您选择，而且会根据您的广告目标和营销目标，帮助您决定如何设计广告最为合理。 第3步：自主设定Google Ads推广预算上限 实际支付的费用绝不会超过您设定的每月预算上限，而且您随时可以调整预算或暂停投放。同时，我们还会根据您设定的预算为您显示估算相应的效果。 （图片来源于网络） 您的预算：使用 Google Ads 时，由您自主决定支出金额，实际支出绝不会超出每月预算上限。我们不设支出下限。我们会根据同类商家的支出数据为您推荐预算金额，同时还会提供估算的效果数据。大多数广告在投放约一月后，就能看到切实成效。 第4步：适时投放Google广告 当用户搜索您提供的这类产品或服务时，我们就会向他们展示您的广告。您的广告可能会展示在 Google 搜索、Google 地图以及我们的众多合作网站上。 只有当广告取得效果时您才需要付费，例如，有用户点击您的广告致电您时、访问您的网站时，或查询前往您实体店的实际路线时。…

随着互联网时代的快速发展，搜索引擎让我们想要获取的信息触手可及。百度和谷歌两大巨头作为全球最大的中英文搜索引擎，在人们每一次键入关键字搜索的同时，都会根据自身的算法对搜索结果进行筛选和排序，最终将最符合条件的内容呈现在人们的眼前。通常来说，展示比较靠前的内容获得的关注度和点击量也相对较高。慢慢地，谷歌和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，搜索引擎营销已经是当今最热的媒体主流之一。 因此，不少小伙伴们都认识到了营销网站对于推广的重要性。除了竞价站，优化站近年来同样也受到不少企业主的青睐。大家也纷纷开始着手打造自己网站的自然排名，让自己的网站尽可能多的被搜索引擎收录和优待。那么，自然优化出来的网站跟我们花钱投广告的网站到底有哪些不同呢?两者又有哪些优势跟不足呢？ （图片来源于网络） 首先，到底什么是SEO自然优化? 从官方解释来看，SEO=Search（搜索） Engine（引擎） Optimization（优化），三个单词的缩写，即搜索引擎优化。利用搜索引擎的规则算法提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。让其在行业内占据地位。 其次，自然优化有哪些优势？ 1. 免费流量 自然优化出来的网站流量是免费的。网站上所有的页面，图片，视频，只要是被搜索引擎收录的，在搜索结果中都有机会展示。具体的排名前后会再根据搜索引擎算法，网站权重，关键词数量，标签，链接等等因素略有不同。 2. 流量精准 通常情况下，竞争度高的关键字SEO难度越大。因此，在付费排名的影响下，自然优化很少去跟竞价抢流量。所选择的关键字也会跟付费搜索略有不同，会更多地选择竞争度适中并且SEO难度小的关键词去进行自然优化。同时，在竞价看来一些搜索量非常小的长尾词，在自然优化的过程中可谓是如虎添翼。 3. 排名稳定，节省推广成本 一般来说，自然优化的网站三个月会达到一个平稳状态，询盘的获取也会随着优化进度的推进变得越来越多。出色的优化网站首页的展示率完全可以跟竞价站相媲美。不用花一分钱，优化网站有机会上首页。 但是，除了以上这些优势之外，自然优化也有一些不足之处需要注意。那就是周期长。优化首先是一个循序渐进并且漫长的过程，这个过程可能是一个月，两个月，三个月，甚至是更长。因此，前期的积累显得尤其重要。并且后期也要一直优化下去才能给网站带来源源不断的转化。当然，前期如果觉得自然优化效果太慢的话，也可以借助竞价来给网站引流，收录也会变得更快哟。自然优化一般都需要做哪些内容呢？ 接下来就跟随小易一起来看一看~ SEO优化主要包含站内优化和站外优化两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，需要从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。主要可以分为内部优化和外部优化两个方面： 一．内部优化 META标签优化:例如:TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化;内部链接的优化：包括相关性链接(Tag标签)，锚文本链接，各导航链接，及图片链接;网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。 二．外部优化 外部链接类别:友情链接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、站群、相关信息网等尽量保持链接的多样性;外链运营:每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升;外链选择:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。 总结：总而言之，自然优化和付费排名是搜索引擎推广不可或缺的手段，但是从本质上来看推广的都是网站。为了吸引到目标客户，不管是是竞价站还是优化站，用户体验都应当是放在第一位的。再精准的流量引到网站上，用户体验差，跳出率一样会居高不下。因此，优化站跟竞价站不应该有明确的界限。也就是说，优化站优化好了后期也可以用来做竞价，竞价站在推广的同时也要进行网站本身和竞价账户的优化。精准的流量再搭配优质的网站，转化一定也是源源不断。

在之前的文章有介绍过何为内链，内链的作用有哪些，网站内链就是将自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，合理的内链可以提升网站权重。本篇文章将接着来讲述下如何优化内链，即谷歌seo内链优化技巧。 在适当位置添加内链 内链并不是越多越好，也不是越少越好。内链的重点不在于数量，而在于质量，我们根据需要在文章中添加链接，不要在不需要时添加它们。例如我们在文章中提到一个专业术语“Google AdWords”，而用户可能不了解，那么你可以做一个特定页面的内部链接。 添加锚文本后文章是读得通的 加入锚文本的前提条件是它不能妨碍阅读性，当我们在一篇文章中加入某些锚文本后，必须保证它是不影响阅读性的。 文章底部的相关阅读 一般一篇文章底部的相关阅读，建议文章数量不要过多，4-8篇之间即可。 整个页面的相关页面 对于一些中大型的资讯站，用户在阅读一篇文章后可能他对其他类似内容页面也感兴趣，所以这种网站的底部，我们通常会看见“你或许感兴趣的内容”这样的内链，这种内链并不会被Google认为是作弊，反而它会降低用户的跳出率。 4：链接的元素要做文字解释 在我们网站上有一些图片、动画或者是其他元素是无法被Google所识别的，这时就需要我们用文字解释并链接到文本上。 部分页面也可以用作其他网站的内部页面链接。 栏目页不仅可以做本站的链接，还可以做二级域名下的推荐链接，甚至其他网站相关内容的链接。

谷歌和FACEBOOK两大广告平台几乎占据了当下网络广告的大半壁江山 （图片来源于网络） 谷歌和FACEBOOK两大广告平台几乎占据了当下网络广告的大半壁江山。一组由权威机构EMARKETER提供的数据显示，在2019年，谷歌的广告收入为1024亿美元，FACEBOOK仅次于后广告收入高达672亿美元。 这两个广告平台的投放体系已愈发成熟和完善，包括受众和平台分类，跟踪报告以及算法优化等等。如果你想要在网上向你的消费群体进行推广，你不可避免地会用到这两个平台。那么，谷歌搜索广告和Facebook广告到底该投哪个呢？答案在这期文章里为你揭晓 首先，我们来看看Facebook和Google Ads这两个平台的不同性质。 谷歌搜索广告和Facebook广告两个平台触发广告的机制是完全不同的。谷歌搜索广告使用的是搜索机制，也就是说用户通过关键词搜索主动找到你的产品或者服务，而你发布广告则是通过购买关键词展示你的文字广告来获取流量和转化。 而Facebook广告则是使用的发现机制，因为用户上FACEBOOK，它本来的目的是和他们的朋友保持联系，然后他们在刷朋友圈的时候，发现了你的产品和服务。 这两个不同的机制，它最根本的区别在于在搜索机制下是用户有意的去找到你，很可能它有很强烈的购买意图，而发现机制则是用户无意中发现你，它或许对你的产品有兴趣，但他也有可能没有兴趣，这就决定了你在对待这两个平台的时候，应该使用完全不同的思维和手段， 我们来通过数字营销漏斗（Marking funnel）帮助我们分析，营销漏斗有很多种，有一些有很多很多步骤的。这里我选择一个最简单的模型，分为三段：曝光、产生兴趣、采取行动这三个阶段 我们先来看Google Ads，Google Ads它其实最有效的是针对漏斗底部的受众进行一个转化，也就是说它针对的是已经有了比较有明确意图。通过搜索词寻找最佳方案的那群人。 关键词选择的时候，我们必须要问我们自己这个关键词是否是还有购买意图的，同时广告内容要足够吸引人，卖点清晰和竞品对比优势在哪里？当我们把人们引导到我们的网站页面的时候，我们的网站页面也要能够突出我们的卖点和优势，说明为什么我们是最好的选择，同时还要有很好的用户体验，引导他们采取行动，要么购买要么主动联系你。进入到你的销售系统里面。 在另一方面，Facebook广告则是对于漏斗前部和中部的受众进行一个教育和引导，他是对于你潜在用户群体进行推广，建立起他们对于你的产品和服务的一个了解度，引导他们去意识到，原来他们生活中的一些问题是可以通过你的产品和服务来得到解决的。 广告的内容我们不能够只谈产品，而要从感情出发，抓住用户的痛点和共鸣点，如果你拿不准什么样的内容能够引起用户的共鸣的话，我们可以使用AB测试来比较，什么样的内容才能更加的吸引用户，从而好他们共鸣，进而将他们引导到对你的产品本身感兴趣，并且相信你的产品是他们最好的选择。 如果计划周全，FACEBOOK广告其实是可以帮助你完成从漏斗前段的初步曝光到中段的用户共鸣以及底部的销售转化。 那么，谷歌搜索广告和Facebook广告在实际生活中的使用场景是什么呢？举个例子，你要推广的是一款帮助教育提升的网络服务，在Google Ads里，你可以使用教育提升课程、知识增长等关键词可以立马就吸引到有这方面需求的人。 而在FACEBOOK上，你可以先推广一些有教育性质的文章，比如说提升自己的途径有哪些，怎么增强自己的社会竞争力的等等，然后你针对这些点击进入你的文章来进行阅读的。这群人通过FACEBOOK的二次营销，也就Remarketing来推广你的产品。 这个时候你已经知道，因为这些人他阅读了你的文章，说明他们对于你要提供这个服务，它是感兴趣的，所以在二行销的时候，你就可以直接进一步介绍你的产品性质，产品优点以及说明为什么你的产品是他们的最佳选择来促成他们采取行动。 那么，谷歌搜索广告和FACEBOOK广告到底该投哪个呢？答案应该是这两者应该同时使用，谷歌搜索广告可以让你更快更及时的到达你的目标用户，然而关键词有限，竞争也很激烈，所以通过关键词所能达到的用户基数是有一定天花板的，并且你的搜索广告和许多同类产品是一起出现的，消费者，最终他的决定因素可能是基于产品的这个性价比，那你很难利用感情这个杠杆来引导消费行为。 与此同时，Facebook广告可以让你在预算相同的情况下到达更大范围的潜在用户，并通过对产品知识的教育以及和用户情感的共鸣来最终获得用户的信任和购买，现在你知道这两者的区别，你决定好的，要先投哪个了吗？

您认为您已经设置了完美的Google Ads。但是，我敢打赌，本文中列出的错误中，您至少有一个已经陷入其中。 （图片来源于网络） 您认为您已经设置了完美的Google Ads（以前称为Google Ad Words）广告系列吗？如果是这样，太棒了。但是，我敢打赌，本文中列出的错误中，您至少有一个已经陷入其中。所以请继续阅读。 Google Ads可以成为一种极其有效的潜在客户和销售生成机器，它提供的无数功能、自定义和定位选项，这只是原因之一。然而，导致其令人难以置信的成功因素也是限制投资回报率的因素。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，而且正是您想要避免的错误。你看到这里存在利益冲突——你的议程是产生销售；谷歌的议程是点击。或者有时，这只是一个有用的功能被隐藏得如此之好以至于太容易错过的情况。 通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标——为您的网站吸引更多有针对性的流量并加强您的营销工作。 因此，让我们仔细看看大多数新广告系列都会犯的9个常见的Google Ads错误，并讨论如何避免这些错误。 错误1——搜索网络和展示广告网络默认广告系列定位选项 创建搜索网络广告系列时，您可以选择搜索网络、展示广告网络或两者。您还可以为这两个网络包括Google搜索合作伙伴。对于以产生潜在客户（而不是品牌知名度）为目标的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索网络相比，展示广告网络上的点击转化率是出了名的低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。 当您定位某个关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索合作伙伴上。如果您还选择展示广告网络，Google会尝试将您的Google Ads投放到相关网站上，但不会向主动搜索您的用户展示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您不会获得实际转化的相关流量。 操作指引：在设置活动时取消选中默认搜索合作伙伴和展示网络。 错误2——未针对转化进行优化转换测试 令人震惊的是，仍有多少Google Ads活动在没有进行转换测试的情况下被设置。 没有这个，您就无法确定从广告系列中获得潜在客户或销售的成本是多少，哪些关键字正在推动销售，哪些关键字不是……列表还在继续。 优化您的广告活动以提高转化率是提高投资回报率并充分利用您的$$$的可靠方法。转到设置 -> 衡量 -> 转化。然后确保根据人们在您的平台上采取的操作添加所有可能的转化操作。 取决于您的产品或服务的转化操作示例： 销售—表单提交—邮件已发送—一个电话—通讯注册—下载数字资产（例如，应用程序、电子书） Google Ads存在的原因是成为潜在客户和销售的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。 操作指引：设置尽可能多的转化操作。

为了让广告投放更合规化，谷歌不断收紧其现有政策并推出了诸多影响电商广告投放的新政策，如果你违反其政策，谷歌有权拒登广告甚至停用账户，那么广告面临拒登的常见原因哪些呢？ Google Ads广告被拒登的8个常见原因 1、广告提及受版权保护的内容。如果另一家公司对某些具有独创性的广告语拥有版权，那么就在法律的保护范围内，当你在创建针对竞争对手的广告活动时需要格外注意不要使用这类广告语。另一方面，如果你在法律上有资格获得版权保护，你可以申请认证来做广告； 2、广告使用太多感叹号或使用的符号并非其本意。每个广告仅允许使用一个感叹号，广告标题中不允许使用感叹号。此外，谷歌不允许将@等符号用于其本意以外的含义，例如，将at home写作@t home； 3、广告中提到“click here”。所有使用“click here”短语作为行动号召的广告都会立刻被标记出来。谷歌将该短语视为通用型行动号召语； 4、根域在显示URL中与目标URL中是不同的。谷歌要求显示URL中的根域和目标URL中的根域是相同的； 5、广告语中的单词均为大写。除优惠券代码、常见缩写（如ASAP）、商标、品牌名称和产品名称以外，谷歌不允许广告全部使用大写字母； 6、广告使用低质量的图片或视频。谷歌拒登图片模糊或尺寸比例不正确的图片，以及音质差的视频； 7、着陆页面包含禁止内容。谷歌会审核你的着陆页以确保内容不会包含违反其政策； 8、着陆页还未激活。谷歌不批准链接到未激活着陆页的广告，因此你需要注意在投放广告之前启动了着陆页。 广告被拒登时怎么办？ 当你收到拒登通知时，第一步就是找到原因，如果原因明确就可以进行修复。一旦你根据谷歌政策更新设置并保存更改后，就可以重新提交审批。但如果你不清楚广告为何被拒登或不属于上述原因，你可以请求审查，看看广告是否可以被批准。 你可以致电谷歌要求审查，所需的电话号码和相应的帐户信息可在谷歌广告界面的问号图标下找到。如果拒登有误，谷歌将重新批准你的广告。如果拒登无误，谷歌还将为你提供更深入的错误细节。

Google于2019年5月推出了其新的广告格式Discovery广告。这种新的广告格式将机器学习的功能与新的展示位置选项Google Discover相结合，可让你找到具有合适的用户。 在Discovery广告发布Beta版之前，你应该了解以下五件事： 1、展示位置 Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover现在每月有8亿用户，为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容，目前只有在移动设备和平板电脑上才有这种广告体验。 2、当前的广告格式 Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性，并且是移动优先格式。此外，Discovery广告的标题限制使用40个字符，而不是其他广告类型的标准30个字符限制。 3、未来的广告格式 在Discovery广告的测试版中，还有一种名为Discovery轮播广告的新广告格式。这些广告可能旨在与Facebook的轮播广告竞争，从而允许用户与广告互动并在各种图片或产品中滑动。它们还允许广告商将用户带到不同的产品页面。如果你要展示各种产品，可能值得测试。 4、竞价选项 目前，Discovery广告系列只有两种竞价选项，它们都利用Google的智能出价和机器学习功能，更大限度地提高转化次数或目标每次转化费用。更大限度地提高转化出价可以自动设置出价，以帮助你在预算范围内获得更多的转化次数，它将花费你设置的全部每日预算。目标每次转化费用会设置出价，以帮助你以你设置的目标每次操作费用或更低的价格带来尽可能多的转化。 5、受众定位 Discovery广告系列的定位选项与标准展示广告系列的定位选项相似。你可以从有购买意向的商品、生活事件、兴趣相似的受众群体列表等中进行选择受众。你还可以创建自定义目标受众，以向更细分的受众展示广告。 对于潜在客户，建议你测试自定义目标受众的定位。Discovery的自定义目标受众的创建方式与标准展示广告系列中的目标受众不同；与YouTube自定义意图受众相似，受众更直接地基于用户实际的搜索行为。这样一来，你就可以在开始测试这种新广告类型时与目标受众保持一致。 由于目前只有很少的广告人员在投放Discovery广告，因此每次点击费用通常比Google展示广告网络便宜，因此现在是测试这种新格式广告的好时机。

当卖家利用Facebook广告时经常存在一个普遍错误。他们对渠道进行投资时，并没有明确的策略来支持广告的直接效果（即在短期内实现转化）或品牌塑造（创造良好的品牌形象，以实现长期转化）或两者兼而有之。 此外，关于广告如何从总体上驱动Facebook上的营销漏斗的规划也不够充分。事实上，直接效果和品牌塑造广告活动需要不同的但一致的方法和过程，以最大化其营销结果并避免浪费广告支出。通常有四个主要因素需要考虑：受众、广告素材、预算分配和多渠道归因。 受众 广告格式与Facebook受众有着内在的联系，动态广告通常用于直接效果，但针对广泛受众的动态广告则用于品牌塑造。 优化直接效果：Facebook上的直接效果等于通过动态广告重定向过去的网站访问者。这些广告从你的网站上的Facebook pixel收集用户活动，并在产品层面跟踪流量和转化率。而通过使用以产品为中心的广告来重新定位从前的网站访问者可以增强品牌，并使购物者重新考虑从你的网站购买商品。 优化品牌塑造：如果你想要为那些不了解你的品牌和产品的Facebook用户提供吸引人的广告，可以针对广泛的受众使用动态广告以定位上层漏斗的受众，这些受众通常购买了与你所售产品相似的产品，你可以根据特定地区、年龄范围和性别进一步细分受众。 广告素材 Facebook本质上是一个社交网络，但它也可以帮助你吸引购物者。你应该纳入合适的广告素材并创造内容以匹配购物者在漏斗中的位置。 优化直接效果：重点推广特定产品及其独特的功能。你可以通过创建图片和视频，突出产品的较佳属性以吸引受众采取行动并了解更多信息。使用简洁的消息并在广告文案中进行宣传可以激发点击次数。Facebook中的轮播广告可以将用户吸引到漏斗中，你可以使用这种广告格式来讲述产品故事。轮播广告通常会展示多种产品，因此转化率也会更高。另外，轮播广告的CPC往往较低，在一个广告中最多有10张图片或视频，从而以较少的广告支出实现销售额的增长。 优化品牌塑造：使用可以传达品牌独特价值的广告素材。例如，利用生活化的图片和视频来展示品牌的本质以及产品的特点。单图广告和精品栏广告是品牌曝光的理想广告形式。单图广告可以通过优美的图片和促销广告文案突出品牌或特定的产品。借助精品栏广告可以进一步在移动设备上展示你的品牌。这类广告需要使用引人入胜的主图或视频，以及四个附带图片。 预算分配 理想情况下，直接效果和品牌塑造广告活动之间的预算分配应根据业务需求协同工作。 优化直接效果：直接效果（相对于品牌塑造而言）通常是更安全的押注，可以为Facebook广告带来更好的回报，这可能会促使你优先考虑这种方法的广告预算。通过利用ROAS（广告支出回报率）目标分配直接效果的广告预算。 优化品牌塑造：另一方面，品牌塑造广告预算应达到CPA （每次转化费用目标），这是因为它通过动态广告针对广大受众创造新客户。在这种情况下，你可能愿意按照更大的目标进行广告投放，即一对一的投放。 同样，你需要根据业务优先级的变化保持Facebook广告预算的流动性。例如，用于支持直接效果和品牌塑造的预算应该根据回报目标、品牌意识需求、季节性和其他因素而变化。 多渠道归因 Facebook广告吸引的多是处于营销漏斗顶端和中间的消费者（即转化可能性较大的群体）。但最后点击归因（即将转化行为的发生归为买家在购买前最后一次的点击途径）通常很少带来应有的广告回报。 为此，Facebook将其默认属性设置1天内转化和28天内点击后转化的归因模式。这意味着，当有人看到你的广告并在24小时内进行购买，无论它们是否点击了广告，Facebook就会计入转化。如果他们点击了你的广告，Facebook会将用户在接下来的28天内的任何渠道完成的转化归因到该广告。理想的方式就是转向多渠道归因模式，及用户在发现广告以及实现购买的这一过程中会受到不同媒介接触点的影响，而这些接触点对用户的转换有着不同的贡献。 在优化Facebook上的直接效果和品牌塑造广告活动时，多渠道归因至关重要的，对你的全球营销方式也是如此。它为每个接触点赋值，让你看到你的广告组合不仅在Facebook有效，在其他所有渠道也是如此。 理解各种归因模式的一种方法是通过工具Google Analytics Model Comparison Tool，它显示了归因模式是如何变化的。然而不管你的归因模式是什么，确保你了解Facebook的归因设置，并考虑调整它们，以更好地与业务目标保持一致。 小结 你需要正确评估Facebook广告及其在购买过程中的作用。如果在你的营销组合中有策略地使用了Facebook广告，那么确保将广告设计为品牌塑造和直接效果的驱动力。

Facebook有很多可以随意切换的广告类型选择，但你必须做出的一个核心决定是有关广告位置的，不仅仅包括动态消息、右边栏和Instagram，还有更深层的问题：你希望广告展示给使用桌面端的用户还是移动端的用户？接下来，本文将介绍这两种平台的优势及区别何在，以及如何从这两个展示位置中获得较大的收益。 桌面版位 对于Facebook广告，你通常可以选择桌面广告、移动广告或者两者兼而有之。然而许多更强大的广告格式会要求你同时使用这两种格式。桌面布局允许你使用两个不同展示位置的广告：桌面动态消息（Newsfeed）和右边栏。 动态消息广告是Facebook广告的主要组成部分。尽管其落后于混合广告格式（例如视频广告）或特定广告（例如平台或Messenger广告），但它们往往被视为一种标准廉价且吸引人的广告。 与此同时，右边栏广告通常容易引起注意，但在转化率方面却缺乏吸引力。右边栏包含的东西太多以至于用户很容易忽视广告。因此除了宣传活动，其广告表现往往不佳。 移动版位 移动版位可使用移动动态消息和Facebook特定的即阅文。 移动动态消息是Facebook移动广告的主要来源，这类广告功能强大且可以精确地瞄准，通常是广告主重点关注的版位。即阅文是一款专为媒体发行商设计的工具，方便其在Facebook移动应用中面向读者发布加载快速的交互式文章。Facebook广告主可选择即阅文投放新的或现有的营销活动，因此即阅文广告可以与知名度和品牌活动相辅相成。 需要注意的是，这两种格式都有Instagram广告选项，但Instagram一直以来都是一个高度专注于移动的平台，所以即使你可以为它运行桌面布局，但最好还是运行移动或两者相结合。 诀窍何在？ 运行Facebook广告的诀窍并不是非要在两者之间做出一个选择，这就是为何各大社媒平台的广告网络都有一个完整的广告结构。考虑到广告活动的结构，你可以考虑不同类型广告的不同目的，以及这些目的中哪些地方可以很好地瞄准你的用户。 考虑一下桌面版位。当用户使用桌面平台时，他们在做什么? ·在家里中的闲暇时间浏览互联网； ·在家里计划着一些事情，比如一次采购或度假； ·积极或懒散地工作； ·由于广告屏蔽服务，他们可能根本看不到广告。 将此与用户在移动设备上进行比较： ·上下班或去其他目的地的路上； ·等待约会对象； ·在餐厅等着服务员上菜； ·出门在外，在手机上寻找商店或餐馆的推荐。 因此不同的版位会有不同的用户意图。以一家餐馆为例，想要招揽客户的餐馆通常不会在桌面动态消息上投放广告，因为用户更会在手机上寻找食物推荐，因此更容易看到特定类型的广告。而在桌面投放广告通常是为了白天工作或休闲时段在用户的潜意识里建立品牌认知度。而当他们外出时浏览移动feed，在移动动态消息中再次看到餐馆的广告，就更有可能实现转化。因此两个不同的广告包含两个不同的目的，而针对的是一个目标用户。 第一步：使用移动或混合式广告来提高知名度 移动广告非常适合提高知名度，且移动用户参与度更高。更重要的是，移动广告在Facebook上有两种不同的优势。首先，移动广告拦截器比桌面平台上的广告拦截器要少见得多。移动用户更有可能首先看到广告。 第二，移动feed的杂乱程度更低。当你在宽屏桌面显示器上滚动feed时，你可能随便都会看到2到3个广告以及所有其他内容：Facebook的推荐、包含组和页面信息的侧边栏、快拍、Messenger等等。因此一则广告在桌面端很难有脱颖而出的机会。 而这一步的主要目标是通过广告来建立知名度，发布有关品牌整体价值的广告非常重要。 作为一种混合广告格式，视频广告是一个很好的选择。总体而言，视频往往是Facebook上较受推崇和关注的内容之一。如果你能通过视频广告吸引注意力，就能更轻松地完成剩下的销售任务，通常手机的用户参与度相当高。 第二步：使用重定向广告 在某些情况下，移动设备可能有利于转换，通常适用于小型产品及采购，应用内购买等等，但在某些方面，桌面端可能是更好的选择。其中一个较大的驱动因素就是用户对移动设备的长期不信任。人们不确定是否愿意将支付信息托付给移动应用程序或移动网站。因此当你真正想要得到转换，桌面是你选择的平台。 在用户上下班通勤以及等待期间，你的移动广告可以将品牌和产品理念传达给潜在客户。而关键是使用重定向广告，你不仅要用桌面广告地瞄准用户，还要用移动广告建立受众群，明确瞄准那些点击、参与以及浏览广告或采取其他行动的用户。…

1.Facebook简介 Facebook商家页面是与客户建立联系并为公司获取关注者的最佳方法之一。截至2019年，Facebook的活跃用户有24亿，越来越多的消费者正在使用该网站查找产品，服务和品牌来解决他们的日常问题。 Facebook和其他社交网络使潜在客户可以轻松找到您。而当他们这样做时，他们通常更有可能记住您的品牌并与自己的朋友们分享。 2.创建Facebook页面，六步走 接下来我们就来教大家如何用6个步骤创建属于你们公司的facebook页面。 创建页面 在创建商业页面之前，首先你得有一个facebook私人账号，这样facebook才知道你是谁，谁是这个页面的拥有者。进入你的facebook主页之后，可以看到左边的CREATE选项下有个page按钮，点击它就会进入到创建页面的主界面了。 可以看到这里有6个选项供我们选择，这里以第一个选项举例： 你需要填写一系列的信息以完善页面的基本设置，这样一个最基础的页面就生成了。如下图： 这个页面现在看起来还是很空白，很不专业的感觉，万一有人不小心点进来了，就会留下不好的印象，所以一定要及时的在setting里将页面变成unpublish的状态，然后进行一些装饰。 设计页面 首先设置你的主页头像，一般来说是你的LOGO，当然你也可以放你的产品等等，都取决于你自己，图片的大小为180*180。 然后你可以设置你的banner，可以是图片也可以是视频。图片的尺寸需求是828*315. 保存完图片以后，你可以点击banner进行进一步的设置，写上描述，甚至是附上你的网站链接，这样可以间接的为你的网站带去一点流量。 添加CTA（Call to action号召用语） 点击+Add a button的深蓝色的按钮。 点击后会出现5个选项，每个选项都会有下拉菜单让你选择。 这里以learn more为示范，点击就可以编辑你需要跳转的链接了。当人们点击蓝色的learn more便会跳转到对应的链接页面了。 设置描述和链接 上面的区域可以设置网址，下面可以添加一个简单的描述，建议不要超过125个字符。 设置页面链接 Facebook自动生成的链接会很长，而且包含了一堆数字，为了更加友好的用户体验，你需要在下图所示的username处进行设置。 当你点开链接并进行设置的时候，它会显示更改失败，这种情况一般是因为你的页面才刚创建，facebook只有在页面达到25个likes以后才会让你进行变更，所以最好的做法是邀请你的好友们来like你的页面。 发布页面…