从桌面端到移动端，Facebook广告投放还有这些学问……
Facebook有很多可以随意切换的广告类型选择，但你必须做出的一个核心决定是有关广告位置的，不仅仅包括动态消息、右边栏和Instagram，还有更深层的问题：你希望广告展示给使用桌面端的用户还是移动端的用户？接下来，本文将介绍这两种平台的优势及区别何在，以及如何从这两个展示位置中获得较大的收益。 桌面版位 对于Facebook广告，你通常可以选择桌面广告、移动广告或者两者兼而有之。然而许多更强大的广告格式会要求你同时使用这两种格式。桌面布局允许你使用两个不同展示位置的广告：桌面动态消息（Newsfeed）和右边栏。 动态消息广告是Facebook广告的主要组成部分。尽管其落后于混合广告格式（例如视频广告）或特定广告（例如平台或Messenger广告），但它们往往被视为一种标准廉价且吸引人的广告。 与此同时，右边栏广告通常容易引起注意，但在转化率方面却缺乏吸引力。右边栏包含的东西太多以至于用户很容易忽视广告。因此除了宣传活动，其广告表现往往不佳。 移动版位 移动版位可使用移动动态消息和Facebook特定的即阅文。 移动动态消息是Facebook移动广告的主要来源，这类广告功能强大且可以精确地瞄准，通常是广告主重点关注的版位。即阅文是一款专为媒体发行商设计的工具，方便其在Facebook移动应用中面向读者发布加载快速的交互式文章。Facebook广告主可选择即阅文投放新的或现有的营销活动，因此即阅文广告可以与知名度和品牌活动相辅相成。 需要注意的是，这两种格式都有Instagram广告选项，但Instagram一直以来都是一个高度专注于移动的平台，所以即使你可以为它运行桌面布局，但最好还是运行移动或两者相结合。 诀窍何在？ 运行Facebook广告的诀窍并不是非要在两者之间做出一个选择，这就是为何各大社媒平台的广告网络都有一个完整的广告结构。考虑到广告活动的结构，你可以考虑不同类型广告的不同目的，以及这些目的中哪些地方可以很好地瞄准你的用户。 考虑一下桌面版位。当用户使用桌面平台时，他们在做什么? ·在家里中的闲暇时间浏览互联网； ·在家里计划着一些事情，比如一次采购或度假； ·积极或懒散地工作；…
